SELEZIONE DI KEYWORDS E LANDING PAGES
Il processo di individuazione delle parole chiave che identificano il sito da ottimizzare si basa su una serie di strategie mirate che hanno come scopo quello di selezionare tra i termini più ricercati dagli utenti quelli più vicini alle tematiche del sito; senza dimenticare che più una keyword è ricercata più è potenzialmente portatrice di  guadagno, la  competizione per scalare le SERP e di conseguenza la difficoltà, aumentano esponenzialmente in base al valore stimato di ricerca dei termini da posizionare.

Per questo molto spesso quando si scelgono le keywords si cerca di individuare termini o frasi che identificano in modo molto dettagliato il sito da ottimizzare (per esempio se un’azienda vende scarpe a Ferrara puntare per il sito sulla parola chiave “vendita scarpe a Ferrara” invece di una più generica “vendita scarpe” che porterebbe visitatori da tutta Italia ma sicuramente non sarebbero tutti interessati a comprarsi scarpe a Ferrara). leggi tutto »

L’ANALISI DEI CONTENUTI
Quando noi consultiamo una pagina web notiamo certe parti di essa in maniera più evidente, certi contenuti ci saltano più all’occhio di altri (Figura 1). E’ un approccio puramente umano, l’occhio è più attratto da alcune forme, colori, dimensioni e condiziona la fruizione di un documento, specialmente nel web, che è strutturato in modo più complesso della semplice pagina di un libro.

Figura 1 – Esempio di mappa simulativa dell'attenzione visiva umana di una pagina web nei primi 5 secondi di visita

Quando a visitare un sito invece, è lo spider di un motore di ricerca, il modo di  vedere le pagine è totalmente diverso da come le percepisce l’utente: il motore di ricerca infatti vede solamente il codice Html (Figura 2) della pagina e legge, a differenza dell’utente che si basa solo sull’aspetto grafico, tutti i Markup  utilizzati, per analizzarne il testo. leggi tutto »

Alcuni pensano ai motori di ricerca come se fossero un servizio pubblico, altri come se fossero una forza infallibile della natura. In realtà non sono né l’una né l’altra cosa, ma molto più semplicemente i motori di ricerca sono dei siti web che si basano su una architettura software molto complessa il cui unico scopo è attirare il più alto numero possibile di visitatori per mostrargli della pubblicità.

Posizionamento Etico - un lavoro d'equipe

Pertanto se lo scopo che ci si pone è quello di ottimizzare delle pagine web affinché performino sui motori di ricerca, la prima domanda fondamentale da porsi è: quali fattori influenzano il motore nel far comparire, in base alla ricerca di una data parola chiave, alcune pagine prima di altre?

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I canali di visibilità pubblicitaria sulla quale un’azienda può investire sono molteplici. Molto spesso i clienti, non essendo particolarmente esperti di web, mi chiedono perchè dovrebbero orientarsi verso un posizionamento mirato nei motori di ricerca piuttosto che acquistare spazi cartellonistici, sulla carta stampata o mezzo reti televisive locali.
E’ logico che per ottenere il massimo dei risultati bisognerebbe avere la forza economica di investire in tutti questi settori ma nel maggiore dei casi ci si trova davanti a scelte ben precise, dettate da un budget limitato con il quale si vuole ottenere il massimo dei risultati possibili.

Oltre all’evidente contenimento dei costi, c’è una caratteristica sostanziale che differenzia il posizionamento sui motori di ricerca da tutte le altre forme di pubblicità, una differenza che pochi percepiscono ma che è in grado, creati i giusti presupposti, di rendere l’investimento di visibilità più redditizio possibile: la modalità di comunicazione PULL. leggi tutto »

Molti clienti vogliono ottenere visibilità sui motori di ricerca in generale e spesso mi chiedono perchè diamo così tanta importanza al posizionamento su Google e così poca al posizionamento su tutti gli altri motori.

E’ chiaro che più visibilità si ottiene meglio è, ma partendo dal presupposto che ogni motore di ricerca ha alla base algoritmi personalizzati, e che quindi i risultati forniti in termini di ranking variano da motore a motore, si ha logicamente la necessità di indirizzare gli sforzi in principal modo su quello che potenzialmente può fornire più traffico: Google.

Come faccio spesso con i clienti cercherò qui di tracciare quella che chiamo “carta d’identità di Google” :

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